更新日：2023年10月18日

【星野リゾート】2024年の旅トレンドを予測！「貪欲」をテーマに紐解く旅行者ニーズ

2024年の旅のトレンドはずばり「貪欲」！多彩なニーズを捉えて新しい旅の形を提案している『星野リゾート』が、今後の旅のトレンドを予測しました。「温泉×グルメ」や「絶景×体験」など、旅行に複数の要素を旅に求めるユーザーが多いことから、2024年の旅トレンドとしては、さまざまな要素を詰め込んだ「貪欲な旅」が求められている傾向にあることがわかります。

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この記事の目次

【2024年】旅のトレンド予測｜次に来るのはコレ！
1. 一風変わった温泉を楽しむ「ごちそう温泉」
2. 旅テーマとして定番化！？「限界突破サウナ旅」
3. おいしい食事は当たり前！「ラグジュアリースキー」
4. 初心者から達人まで楽しめる「心うるおすひとり旅」
5. 眺めるだけじゃ満足できない！？「体験×絶景」
旅行者の声に応え続ける『星野リゾート』
2024年の旅キーワードは「貪欲」！変化を遂げる旅行者ニーズに今後も注目

【2024年】旅のトレンド予測｜次に来るのはコレ！

2024年のトレンドは「旅は貪欲」！

リゾートホテルブランドとして知られる『星野リゾート』が、Google検索数の比較調査（※）をもとに今後の旅を予測を発表しました。

「温泉」や「ひとり旅」といったニーズの根強さは変わらないものの、プラスアルファでグルメや体験などの要素を求めているユーザーが多いことから、さまざまな要素を一挙に詰め込んだ「貪欲な旅」が求められている傾向にあることがわかります。

ここでは星野リゾートが実際に手がける旅のプランとともに、2024年の旅のトレンドを紹介します。

※Google検索回数比較による調査
調査機関：アウモ株式会社
調査期間：2019年9月〜2023年9月
調査対象地域：全国47都道府県
調査方法：旅に関連する約20個のキーワードをもとにGoogle検索回数を調査

1. 一風変わった温泉を楽しむ「ごちそう温泉」

調査結果1：「温泉」とともに、「イベント」や「絶景」といった旅のキーワードの同時検索が伸びている。

星野リゾートが手がける『界』ブランドでは、「ごちそう温泉」をテーマに温泉滞在プランを提案。

2023年12月1日（金）から2024年2月29日（木）までの期間中、「界川治」「界⻤怒川」「界日光」にて一風変わった温泉を楽しむ「いちごのお夜食」を開催（※）します。

お夜食には、栃木産のフレッシュないちごを使用。和菓子とともに、各地の伝統工芸品を用いたお重に入れて提供します。

冬に旬を迎えるいちごで湯上がりの体に水分やビタミン、ミネラルを補給しつつ、いちごと和菓子を味わいながら特別感のある夜を楽しめるプランです。

※“星野リゾート公式HP”参照

2. 旅テーマとして定番化！？「限界突破サウナ旅」

調査結果2：サウナの大衆化により、サウナそのものの体験とあわせて「利用シチュエーション」や「アイテム」などの要素をかけ合わせた検索が見られる。

旅のテーマとして定番化しつつある「サウナ」も、2024年の旅のトレンドとなりそうです。

“限界突破サウナ旅”がテーマの「TANKAN BEACH SAUNA」

「リゾナーレ小浜島」では、2023年12月1日（金）から2024年2月29日（木）まで（※）の期間中に「TANKAN BEACH SAUNA」を開催。

“限界突破サウナ旅”をテーマに、沖縄のみかん「たんかん」でととのう小浜島ならではの体験を提供します。

鮮やかなオレンジ色の「たんかん」モチーフのグッツに身を包み、ビーチに佇む「バレルサウナ」で過ごすひとときは、サウナが大衆化する中でもひときわ違った特別感のある思い出になりそうです。

※“星野リゾート公式HP”参照

3. おいしい食事は当たり前！「ラグジュアリースキー」

調査結果3：「アフタースキー」「グルメ」「温泉」など、スキー後の体験を含めた検索の増加が見られる。

冬の旅行では、ただスキーをするだけでなく、グルメや温泉も織り込みながら滞在期間を満喫するプランにニーズがありそうです。

「星野リゾート奥入瀬渓流ホテル」では、2024年1月8日（月）から2月29日（木）まで（※）の期間中、3泊4日で楽しむ「八甲田パウダースノー満喫ステイ」を提供。

パウダースノーの聖地である「八甲田」エリアで専属ガイドとともにスキーを楽しんだ後、渓流スイートルームでの宿泊やフレンチのコース料理を堪能できる内容となっています。

※“星野リゾート公式HP”参照

4. 初心者から達人まで楽しめる「心うるおすひとり旅」

調査結果④：特に初心者の女性が「旅先」「食事」といった観点からひとり旅に対する不安ポイントを検索している。

「ひとり旅」に関わるトレンドとしては、旅慣れした上級者が楽しめる内容はもちろんのこと、初心者の不安をいかに解消できるかがカギとなりそうです。

気兼ねなく温泉ステイを楽しめる「はじめての温泉ひとり旅」

『界』では、2023年12月1日（金）から2024年2月29日（木）まで（※）の冬の期間、気兼ねなく温泉ステイを楽しめる「はじめての温泉ひとり旅」を7施設にて開催します。

露天風呂付きの客室に宿泊できるほか、半個室の空間で「ひとり鍋会席」を楽しめるのもポイント。「ひとりきりでも温泉を満喫したい」「食事のシチュエーションが気になる」といった、ひとり旅ならではの不安を解消できるプランとなっています。

※“星野リゾート公式HP”参照

5. 眺めるだけじゃ満足できない！？「体験×絶景」

調査結果5：「絶景」とともに「食事」や「花」といった季節感のあるキーワードが検索されている。

絶景スポットでも「眺める」だけとどまらず、プラスアルファの体験にニーズがありそうです。

「星野リゾートリゾナーレ那須」では、2024年1月6日（土）から3月15日（金）まで（※）の期間中、焚火の灯りを眺めながら音楽やドリンクを楽しむ「SUIDEN焚火ラウンジ」を開催。

炎がきらめく水田の特等席で、ホットドリンクを片手に地元の音楽家による演奏会を楽しめます。

※“星野リゾート公式HP”参照

旅行者の声に応え続ける『星野リゾート』

星のや：独創的なテーマが紡ぐ非日常
界：ご当地の魅力を発信する温泉旅館目
リゾナーレ：想像を超えて記憶に残るリゾートホテル
OMO（おも）：テンションあがる「街ナカ」ホテル
BEB（ベブ）：みんなでルーズに過ごすホテル

上記5つのサブブランドを中心に、多彩な旅のスタイルに合わせた滞在を提案している星野リゾート。

2023年には創業109周年を迎え（※）、「OMO5熊本」「OMO3浅草」などをオープンしました。2023年10月時点では、国内外に68施設（国内63、海外5）を展開しています（※）。

※“星野リゾート公式HP”参照

2024年の旅キーワードは「貪欲」！変化を遂げる旅行者ニーズに今後も注目

2024年の旅のトレンドとともに、星野リゾートが実際に手がける旅のプランを紹介しました。2023年10月時点では、旅行に複数の要素を旅に求めるユーザーが多いことが大きな特徴。

「温泉」や「ひとり旅」といった根強いキーワードに対しても、グルメやシチュエーション、イベントなどと組み合わせることでさらに旅行者の需要が高まりそうです。